Coca
Cola:
Coca cola es una las bebidas
más famosas de todo el mundo, al menos en nuestra sociedad, es muy difícil ir a
una reunión ya sea social o familiar y no encontrar una botella de estas.
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizaron por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o su larga duración.El secreto
siempre fue comunicar que es una bebida
familiar, que nunca puede faltar en la mesa de tu casa al momento de comer, la
bebida que está en todas las fiestas, la que siempre está en momentos
importantes, la que siempre quieres tomar.
Es por esto que los
consumidores tiene a Coca Cola en el punto más alto del “Top of mind” al
momento de elegir una bebida, ya sea en un supermercado, restaurante, tienda de
barrio o reunión social.
Pilsener:
Es la cerveza más popular de
nuestro país que lleva con nosotros desde 1913. Su sabor, precio, y canales de
distribución, han hecho de esta cerveza la más consumida del Ecuador.
La estrategia de Pilsener consiste en
recordarle a las personas lo bueno que es ser ecuatoriano, que Pilsener siempre
está en todo momento y celebraciones de todo tipo social: desde las más populares
hasta las más elegantes.
Otra de sus estrategias de
comunicación y de marketing, apelando al concepto de “orgullosamente
ecuatoriano”, Pilsener el es auspiciante de equipos populares de fútbol de
nuestro país, uno de ellos Barcelona Sporting Club, que es el equipo con más
hinchada. No contento con esto, también auspicia a la selección ecuatoriana y,
este 2013, del campeonato nacional de fútbol llamado Copa Pilsener. Así cierra de lleno su
concepto de hacernos sentir orgullosos de ser ecuatorianos.
Malboro:
Malboro es la marca más popular
de tabaco en todo el mundo y su logotipo es reconocido en todos los rincones gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano y el patrocinio a eventos deportivos como la NFL y la MotoGP y Fórmula1
En nuestro país debido a los
precios más bajos de la competencia y la falta de comunicación debido a las
leyes, Malboro ah perdido terreno, pero sigue estando en los primeros lugares
del “Top of mind” de su grupo objetivo al que está dirigido.
Conclusión:
De las 3 marcas expuestas,
el que presenta mejor congruencia con su grupo objetivo es Pilsener, ya que
sus mensajes de comunicación: “Orgullosamente ecuatoriano” y “Ecuatorianamente
refrescante” son fuertes, cumplen con su objetivo y sus estrategias para
comunicarlo son excelentes y muy funcionales, ya que a nosotros nos sobran razones
para celebrar y que mejor que hacerlo que con la única cerveza que te dice lo
bueno de ser ecuatoriano.
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